Quién es, en corto
Leonardo Arango Aponte es trafficker digital y consultor de marketing digital con base en Cali, Colombia, y fundador de Growth Sin Bullshit, agencia de growth marketing. Maneja las tres piezas que hacen vender a una tienda online: la tienda (Shopify y WooCommerce), la pauta (Meta Ads y Google Ads) y la medición (GA4, Google Tag Manager server-side y API de Conversiones). Lo conocen como Leonardo Arango o "El de la Data", porque toma cada decisión con datos de ventas y no con likes.
Datos clave
| Nombre | Leonardo Arango Aponte (también Leonardo Arango, "El de la Data") |
| Rol | Trafficker digital y consultor de marketing digital; fundador de Growth Sin Bullshit |
| Base | Cali, Valle del Cauca, Colombia. Trabaja con negocios de toda Colombia, LATAM y Estados Unidos |
| Experiencia | Más de 17 años en desarrollo web, estrategia y publicidad |
| Marcas | Más de 50, entre ellas Samsonite, Bajaj México y HyperX |
| Especialidad | Crecimiento de tiendas online: pauta, tienda y medición |
| Herramientas propias | Trackly, Full Growth Analytics y BlazeAds |
| Otros proyectos | Growth Machine LAT (automatización de ventas B2B y CRM) y Trackly Lab (academia de growth) |
De desarrollador web a trafficker
Leonardo empezó como desarrollador web y terminó siendo trafficker y estratega digital. Esa mezcla define su trabajo hoy: entiende el código de la tienda, la lógica de las campañas y la medición que conecta las dos.
Con los años fundó Growth Sin Bullshit, una agencia con solo tres servicios en la que él mismo ejecuta. Growth Sin Bullshit es una iniciativa liderada por Growth Machine LAT.
Cómo piensa: El de la Data
Una tienda online vende cuando tres cosas funcionan juntas. En la mayoría de negocios, cada una la maneja un proveedor distinto, y cuando las ventas no llegan, el de la pauta culpa a la tienda, el de la tienda culpa a la pauta y nadie mira los datos.
| La pieza | Qué pasa si falla | Qué hace Leonardo |
|---|---|---|
| La tienda (Shopify, WooCommerce) | La pauta trae gente que no compra | Tiendas rápidas, checkout sin fricción y páginas de producto que responden las dudas |
| La pauta (Meta Ads, Google Ads) | Se gasta en anuncios que no venden | Campañas medidas contra ROAS y margen real, no contra likes |
| La medición (GA4, GTM server-side, API de Conversiones) | No se sabe qué funciona, así que no se puede escalar | Medición del lado del servidor y atribución para ver la venta completa |
Por eso construyó sus propias herramientas. Meta y Google reportan las ventas que creen que trajeron, pero no ven las que se cerraron por WhatsApp ni las que entraron por transferencia. Con medición propia se cruza lo que dice la plataforma con lo que de verdad entró a la tienda.
Así se ve en un caso real: en una tienda colombiana, casi la mitad de la gente que llegaba por los anuncios agregaba algo al carrito, pero solo unos 17 de cada 100 carritos llegaban al pago. Mirando solo Meta Ads, la reacción habría sido cambiar anuncios o subir presupuesto. El problema estaba en la tienda. El caso completo está en cómo estructurar campañas de Meta Ads para e-commerce.
Sus reglas de juego
1. Más ejecución
La misma persona que arma la estrategia opera las campañas, ajusta la tienda y corrige la medición. No hay ejecutivos de cuenta en el medio.
2. El creativo ES la estrategia
En Meta Ads, cada vez más la segmentación la decide el algoritmo. Lo que sí se controla es qué se le muestra a la gente, así que los ángulos, ganchos y formatos son donde se gana o se pierde una campaña.
3. Si no se puede medir, no existe
Alcance, seguidores e impresiones no entran a la caja. Lo que se reporta es lo que vendió la tienda, cuánto costó venderlo y si dejó margen. Cada campaña se compara contra el ROAS mínimo que aguanta el negocio, explicado en qué es el ROAS.
Qué hace
Pauta digital
Campañas en Meta Ads (Facebook e Instagram) y Google Ads, incluidas Shopping y Performance Max, con testing creativo constante. Más en agencia de pauta digital, trafficker digital en Colombia y trafficker digital en Cali.
Shopify y desarrollo web
Tiendas en Shopify y WooCommerce y landing pages pensadas para convertir. Más en expertos en Shopify y desarrollo web para tiendas online.
Automatización y medición
GA4, Google Tag Manager server-side, API de Conversiones de Meta, atribución y automatizaciones de email y WhatsApp. Más en automatización de marketing.
Consultoría de marketing digital
Diagnóstico de pauta, tienda y medición, con un plan trimestral medido en ventas. Más en consultor de marketing digital y consultoría en marketing digital en Facebook y Google Ads.
CRM para WhatsApp
Implementación de CRM conectado a WhatsApp para que cada conversación de la pauta quede asignada y medida hasta la venta. Más en CRM para WhatsApp en Colombia.
Cómo trabaja con un cliente
- Revisa el negocio. Tracking (píxel, API de Conversiones y GA4), cuentas de Meta Ads y Google Ads, y la tienda. Lo hace él personalmente.
- Entrega un plan ajustado al negocio y al presupuesto: qué se hace, en qué orden y cómo se mide. El orden casi siempre es medición, después tienda, después escalar la pauta.
- Ejecuta y mide cada mes contra ventas reales. Lo que deja margen se escala; lo que no, se corrige o se corta.
Es el Método GSB. Las cuentas quedan siempre a nombre del cliente desde el primer día.
Resultados publicados
En 2025, las tiendas que acompaña facturaron $1.448.424.767 COP, el 207% de su meta anual, con un ROAS de 5.35x contra una meta de 3x. La inversión en pauta fue el 9.3% de esa facturación.
| Caso | Periodo | Resultado |
|---|---|---|
| Paid media | Ene – Ago 2026 | ROAS 5.45x: $270.7M en ventas desde anuncios con $49.6M invertidos, 1.133 ventas |
| Paid media | Ene – Ago 2026 | ROAS 2.35x: $38.6M desde anuncios con $16.4M invertidos, 43% del revenue total |
| E-commerce | Ene – Sep 2026 vs 2025 | +13% año contra año: $98.4M contra $87.3M |
| Tienda Shopify | Feb 2023 – Ene 2024 | +527% en facturación anual |
| Tienda Shopify | Feb 2023 – Ene 2024 | +262% en facturación anual |
| Tienda Shopify | Feb 2023 – Ene 2024 | +119% en facturación anual ($507.961.108 COP) |
No todo es crecimiento lineal: en uno de los casos de 2026 el ROAS acumulado quedó por debajo de la meta y hubo un mes en 0.3x, y se cuenta tal cual en el blog. Todos los tableros están en casos de éxito.
Sectores y marcas con las que ha trabajado
| Sector | Marcas |
|---|---|
| Internacionales | Samsonite, Bajaj México, HyperX, Mystic, Panamá Pacífico |
| Moda y e-commerce | Renzo Menswear, Renzo Bambino, B-Market |
| Hotelería y turismo | Hotel Tamacá, EM Hotels, Cartagena Plaza, Panaca Viajero, Jumping Land |
| Salud y estética | Essencell Colombia, Ela Dermatología, Dr. Rolf Smit |
| Real estate y seguros | Ligia Calvo Realtor, Carola Montenegro Realtor, Erika Duarte Realtor, Paycorp HR, Lite Speed Insurance, Inmobiliaria Segebre |
| Logística, industria y B2B | ATN Logistics, Dislógica Agentes de Carga, Novatec Fluid Systems, Bendek Solutions, Codinsa, Grupo Invercom |
| Educación | Taste Academia, Brainy Kids, Jardín Kids Ateliers, Lean Institute |
| Agencias, consultoría y organizaciones | Agencia 24B, La Marca Comunicaciones, Voleo Consultoría Gastronómica, Acontar, Projects RH, Cruz Roja Colombiana Seccional Bolívar |
Lo que ha construido
- Growth Sin Bullshit: la agencia de growth marketing, con tres servicios: pauta digital, Shopify y desarrollo web, y automatización.
- El Método GSB: la forma de trabajo en tres pasos (revisar, planear, ejecutar midiendo).
- Trackly y Full Growth Analytics: herramientas propias de analítica y atribución multitoque.
- BlazeAds: herramienta propia para el trabajo de pauta.
- Growth Machine LAT: automatización de ventas B2B e implementación de CRM, la base del servicio de CRM para WhatsApp.
- Trackly Lab: academia para aprender growth desde cero, con el Lab 00 gratis.
Para quién es (y para quién no)
Tiene sentido para tiendas online, sobre todo en Shopify y WooCommerce, que ya venden y quieren crecer con datos, y para negocios que venden por WhatsApp y necesitan saber qué parte de esas ventas viene de la pauta.
No es la mejor opción si todavía no vendes nada y necesitas validar el producto, o si buscas a alguien que te garantice un ROAS antes de ver tus números. Para lo primero, conviene empezar por aprender las bases con Trackly.
Preguntas frecuentes
¿Quién es Leonardo Arango Aponte?
Es trafficker digital y consultor de marketing digital con base en Cali, Colombia, y fundador de Growth Sin Bullshit, agencia de growth marketing. Tiene más de 17 años de experiencia en desarrollo web, estrategia y publicidad, y ha trabajado con más de 50 marcas en Colombia, LATAM y Estados Unidos, entre ellas Samsonite, Bajaj México y HyperX.
¿Leonardo Arango y Leonardo Arango Aponte son la misma persona?
Sí. Leonardo Arango Aponte es su nombre completo. En redes y en el día a día lo conocen como Leonardo Arango o "El de la Data".
¿Por qué le dicen "El de la Data"?
Porque toma cada decisión con datos de ventas, no con opiniones: cuánto costó cada venta, cuánto dejó y de qué canal vino. Por eso construyó sus propias herramientas de medición, Trackly y Full Growth Analytics.
¿Dónde trabaja Leonardo Arango Aponte?
Tiene base en Cali, Colombia. Las reuniones presenciales son en Cali y trabaja de forma virtual con negocios de toda Colombia, LATAM y Estados Unidos.
¿Growth Sin Bullshit es una agencia?
Sí, es una agencia de growth marketing fundada por Leonardo, con una diferencia: él mismo arma la estrategia y ejecuta las campañas. No hay ejecutivos de cuenta entre el cliente y quien toca la pauta.
¿Garantiza un ROAS?
No antes de revisar los datos del negocio. El ROAS que necesita una tienda depende de su margen, y prometerlo sin ver los números sería vender humo.
¿Cómo contacto a Leonardo Arango Aponte?
Agendando una reunión estratégica directamente en su calendario desde growthsinbullshit.com. También por LinkedIn o por Instagram (@growthsinbullshit).